新三板分层看移动营销格局,道有道业务模式获认可

作者:.发布时间:2016-06-03

日前,等待已久的新三板分层制度正式发布。全国股转系统从盈利性、成长性和流动性三个维度设定标准,将新三板企业划分为创新层和基础层。据犀牛之星平台的数据统计,约有967家挂牌公司分别符合这三项标准进入新三板创新层,其中更有包括山水环境、联讯证券、道有道在内的24家公司同时符合3项标准。这是对企业在盈利能力、发展速度以及商业模式创新能力上的最好证明。

政策利好,助力企业发展

新三板分层最主要的目的在于针对挂牌公司差异化特征,实施市场内部分层,提高风险管理和差异化服务能力,降低投资人信息收集成本,提高投融资效率。以移动营销为例,2016-2017年是行业高速发展的关键性两年,只有不断增强业务能力、提高市场份额、壮大企业实力才能在未来市场成熟期站稳脚跟。此时,资本对于企业发展的重要性不言而喻。而一旦获得进入创新层的资格,就意味着企业将会获得更多的融资机会,可进一步加快企业在技术创新、业务拓展及服务提升等方面的发展。另一方面,分层制度的推出将有助于解决现有新三板流动性差的难题,能够帮助资本市场和投资者对于成长型、绩优型企业的遴选和资本投入。而分层落地后,未来交易制度的创新将成为最大的期待点,这是创新层企业才能拥有的融资新契机。

不仅如此,部分专业人士乐观表示,新三板市场由两层发展至多层的演进路线值得期待,甚至有望实现新三板顶层市场与深沪交易所在交易机制上的无缝对接。由此,创新层或将成为转板试点。分层后的政策利好,必将推动移动营销领域企业发展的马太效应。分层的3项标准既是门槛,也是对移动营销企业发展的一次整体检验。能否上创新层是结果,但更重要的是对企业竞争力的洞察。

商业模式才是硬道理

新三板作为互联网移动营销企业上市集中登陆的平台,同时符合三项标准的有道有道、银橙传媒等少数企业,大部分业内企业被盈利性或成长性两项指标挡在门外。

移动营销行业的企业竞争力归根结底是流量的获取和变现能力。当前,流量获取的方式主要有流量创建和流量代理两种。流量创建模式的典型代表是百度、阿里、腾讯等互联网巨头,各自占领流量入口,汇聚了数以亿计的用户,获得了丰厚的回报和行业话语权。目前大部分移动营销企业采用的是流量代理模式,这种模式容易做大规模,不乏年营业收入数亿甚至十多亿的企业,但利润却受制于上游,一些企业扣非后的净利润率甚至不足百分之一。随着互联网移动营销行业的不断成熟,竞争不断激烈,价格战在所难免,完全依靠流量购买的企业将面临规模和利润的双重窘境。

道有道被资本市场看好的一个重要原因在于构建了创建媒体&流量变现的商业闭环。通过移动开发服务,为企业客户搭建移动营销平台,获取具有高消费能力的用户流量。在获取第一手用户数据后,再通过多维定向技术深度挖掘,为不同行业的客户提供精准的移动广告服务,实现两大业务的螺旋式增长。这也形成道有道在行业竞争中的独特竞争力。

如果说资本是企业发展的加速器,影响企业的发展速度;那么商业模式就是发动机,决定着企业能够走多远。对于移动营销企业来说更是如此,只有选择正确商业模式,才能助力企业持续健康发展,给予投资者长期、稳定的投资回报。或许,本次新三板的分层为移动营销行业发展格局带来了更多思考。

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