新三板分层 移动营销上位

作者:.发布时间:2016-06-27

分层交易一锤定音。新三板以一纸名单为创新层企业打启了一扇便利的资本之门,也为投资者打开了一扇通透的观察之窗——都说自己是新兴产业,哪一片领域才是承载巨轮的真蓝海?挂牌企业奔着8000家而去,哪一家企业才是经得起严格筛查的“三好生”?

事实上,从这份953家企业的名单中,业内人士还可以透视出更加精简的结构与趋势。安信证券最近的一份研报显示,全部2440TMT挂牌企业中,符合创新层要求的达到364家,而满足所有三项分层标准的只有到13家。


(数据来源:wind资讯2016624日信息)

 

在业内人士看来,这13家稳打稳扎的TMT挂牌企业可谓新三板市场的膏腴所在。而如果将这13家企业再逐一映射回其所代表的细分行业,移动营销则会再次浮出水面。


新沃土 移动营销成新宠

新兴行业扎堆新三板——TMT脱颖创新层——移动营销跻身分层“三好生”,这样“get”到移动营销的方式似乎显得有些曲折。不过,这条层层剥笋、看似曲折的逻辑链条,却正是移动营销返照在新三板市场的疏朗写照。

在风生水起的中国移动互联网市场,业内人士进一步划分出了移动营销、移动社交、移动购物、移动游戏、移动阅读、移动生活服务、移动旅游、移动医疗、移动支付等多个细分市场。这样精细化、专业化细分本身是一个市场成熟的表现,但不管怎样,移动营销无疑是一方不可小视的沃土。

艾瑞咨询数据显示,2015年中国移动广告市场规模达到610.1亿元,较2014年增长105%,预计2018年将达到2200.5亿元。种种迹象表明,移动广告市场在经过2013-2015年的市场启动期后,广告主对移动营销的认可度逐渐加强,陆续加大对移动端广告的投放。换而言之,移动互联网开始成为广告主获取用户的新宠。

这在逻辑上似乎很好理解。“移动营销市场规模随着智能手机的普及、移动网民规模扩大以及移动终端使用时间的增长而保持快速增长,2018年移动互联网广告规模将超越PC互联网广告规模。”道有道(北京) 科技股份有限公司(832896.OC)董事长周建修在接受本报记者采访时表示。

在业内人士看来,随着中国移动互联网用户规模的持续增长、流量不断向移动端转移,移动广告的整体环境正在不断成熟。这其中,伴随着移动广告效果监测体系日趋完善、移动广告的技术能力与服务能力稳步提高,广告主对于移动广告的认知已经发生明显变化,投放意识逐渐增强。


下一站 品牌与本地广告主

事实上,春江水暖鸭先知,随着移动互联网广告市场的潜力被发掘,资本市场对移动营销的关注也在迅速升温。道有道(832896.OC)、木瓜移动(837493.OC)等多家专注移动营销企业先后登上了资本市场的舞台。

一位专注TMT行业的券商投行人士告诉记者,在过去的2015 年,各业务方向的移动广告公司都获得了不同程度的投资。或被收购或实现融资,产业链的关键环节都得到了高度重视,并购整合带动大量资金入场,这将成为移动营销市场技术创新和服务创新的基础,产业链会逐渐趋于完善。在此背景下,腾讯、百度等互联网企业也开始对移动广告市场跑马圈地,移动端商业化和变现的进程进一步加快。

记者查阅的道有道20142015年度的财报数据显示,公司合并净利润中归属于母公司所有者的净利润分别为4181.33万元和4,899.26 万元,可以和不少创业板公司比肩。深入分析公司收入构成,不难发现业绩贡献缘于上万家中小企业。从客户结构来看,与百度有类似之处——2015年百度营业收入663.82亿元,净利润336.64亿元,服务的客户规模突破100万家。可以看出中国数百万家中小企业对于互联网的需求日益突出,很多零售业、服务业、制造业的生意已经离不开互联网!

在平安证券传媒行业分析师林娟看来,我国移动广告收入过去两年源于游戏、电商、应用等网服类广告主;品牌广告主、本地广告主的数量规模和广告规模正在迅速增长,未来2-3年将占领近6成的市场份额。从行业发展格局而言,两类移动广告企业将取得更大的发展空间。一是专注于某个垂直行业的移动营销公司,深入把握行业需求,提供完善的营销解决方案,成为小而美的行业翘楚。二是扎根于区域市场,尤其是二三四线城市,为本地企业提供以效果为主导的互联网移动营销服务。

这一点似乎也是从业者的同感。“金融、汽车、快消、旅游等品牌广告主对开屏、插屏、信息流、视频等移动广告形式以及营销效果产生了很高的兴趣;房产、教育、家居、医疗等本地广告主则更关心以地域、人群定向为主要特点的本地广告,关注广告投放精度的提高,营销效果的增强。”周建修向记者表示,本地广告主正成为移动广告投放的主力。


返回